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VI设计:企业品牌应有“领头羊”作用
文章类型:行业新闻   文章加入时间:2007年7月6日14:51

 
VI设计:企业品牌应有“领头羊”作用

  中原(中国)每个地方的品牌推广部的名字都不一样,可是它们担当了不同的地方职能,由于部门的职能涉及到公司其他各个营业与非营业部门,而且发展规模不一,因此每个地方品牌部都各有特色。我认为,品牌推广部所普遍具有的功能大致可以分为政府媒体的品牌推广、企业文化与价值观的建立、员工归属感加强等一系列工作,当然还包括配合公司对内对外的各类业务活动、安排与统筹,例如VI设计、外网的建设维护工作等。如果中央品牌部从一些较为成熟、公司对其投入较大的分行中,收集经验教训,形成一个共享平台,供其他分行作借鉴参考的话。发挥了规模效应的好处,即每家分行都可以借鉴资料,而不需要走冤枉路。

  各个分行的情况看,有些分行成立时间较长,相对历史比较悠久,累积的资源就相对较多,一些规模较小的分行,现在还在开创业务阶段,在品牌建设上的投入及经验自然较少。但下一步他们也非常想借鉴一下大分行等成立较久分行的成功经验,而大分行也可以从小分行的创新观念中得到灵感。

  不过我所担心的是,中央如果只是单纯只将地方品牌资源集中到一个平台上,仍是个比较被动的做法。各地分行都希望中央品牌部更应担当起一个“领头羊”的角色,不要只做一个收集的工作。

  中央与品牌建设有重点

  中央品牌部应该重点发挥其“领头羊”作用。那什么事情由中央牵头做效果会更好?第一建议是,各城市中一些重大会议或者重大的品牌推广活动,例如住交会、品牌路演,可考虑由中央品牌部牵头,安排相关人员参加,尤其是一些重大的地产研究会,可以由中央品牌部出面。采用中央与地方合作方式共同举办,而这个活动的规模效果和层次应是地方分行自己力所不能及的。第二个建议是,可以做一些关于整个集团的VI工作。例如制作一些电视宣传片,总体形象片,企业文化宣传片等。这些事情由各分行来做虽然也可以实现,但和由中央品牌部统筹相比较的话,无论在估摸和应用程度上都会略逊一筹。第三个建议是,各分行推广活动中VI的设计风格,譬如一些贺卡、名片、活动时使用的纸袋,给客户的文件夹封面、做活动时给予客户的赠品如风衣、雨伞等,若由中央品牌部统一来做,这样会更具规模化效应,相对也会减少成本支出。

  此外,网站在我们这个行业内所扮演的角色也越来越重要,但是各个分行没有足够的人力物力资源来维护、优化这样一个整合平台,因此在这方面做得都不是很好,这就造成目前地方分行网站不是没有内容就是内容不能及时更新,这点很不利于公司长远的发展。

 
文章出处:动态网站制作指南
文章作者:SAYYES
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