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内衣品牌标志设计 该如何进行形象企划
文章类型:行业新闻   文章加入时间:2007年7月12日11:2


  
    中国的内衣行业,已进入了品牌的竞争时期。品牌的竞争,一个重要的方面就是:如何塑造强有力的品牌形象。 
  
    纵观内衣品牌,你能很快就想起某个品牌的轮廓吗?它给你的印象又是如何的?如果把一个内衣品牌比喻成一个女性,那这个女性给你的印象如何呢?印象深刻吗?你认为她漂亮吗?还是感到这个女性非常陌生。 
  
    本文将从四个方面(基本视觉要素确定、卖场空间环境系统[SIS]确定、商务要素确定、广告传播要素确定)来进行内衣品牌的形象企划,望能给内衣行业的品牌推广工作提供参考。 
  
第一步、确定品牌的基本视觉要素。 
  
    随着内衣行业这几年的持续稳定地发展,加速了各品牌的优化组合进程,其规模不断扩大,营销机构也日趋繁杂,市场竞争也变的更加激烈。另外,各种媒体的急速膨胀,传播途径不再单调,受众每天要面对大量、繁杂的信息,开始变得茫然。面对现状的内衣品牌,比以往任何时候都需要统一的、集中的视觉传播系统设计,个性和身份的识别因此显得更为重要。 

     [品牌标志]。 
  
    标志作为一种符号化元素,要能符合内衣行业的特征。不管是从女性的线条方面、内衣的外形特征出发,还是从所要表达的文化含义着手,最重要的是能清楚传达出一个品牌的独特个性,与其他的品牌有相当明显的区别。标志的设计不能跟风,看到别人用椭圆+英文,你也用,别人用圆型,你也跟上。这样就无法突出你品牌的个性,以后的推广会受到严重的阻碍,因为雷同,消费者不能明显区分开,何以在其心中立足? 
  
    标志的设计不能过于复杂化,要符合时代特征。标志的设计是随着时代的发展而演变,比如上世纪初或更早的一些品牌的标识,所使用的表现形式大部分是线条很多,或是人物的图形,外面再用圆形包住,并且用英文围一圈。在现在看来,不符合人们的审美要求。特别是对内衣品牌来说,要表现“时尚”、“前卫”、“潮流”的主题,就更不要使用复杂的、传统的表现形式,而是采用简洁、流畅、动感的表现形式,你品牌所面向的目标消费群才会接受,从而产生消费行为。 
  
    标志的设计不能过于深奥化,要能清晰看出其中含意。标志设计出来,就是用来推广,用来被更多的消费者接受,并产生共鸣。如果标志设计的意义隐藏很深,消费者或专业人士,抓破头皮还是搞不明白其标志所要表现的意思,怎么谈得上对此品牌的接受和爱好?你以后的品牌推广之路就会布满荆棘,广告宣传的投入就会更大。 
  
[品牌色彩]。 
  
    人们观察外界的各种物体,首先引起反映的是其色彩。它是人体视觉诸元素中,对视觉刺激最敏感、反应最快的视觉信息符号。对色彩的注意力占人的视觉的80%左右,对形的注意力仅占20%左右。色彩对品牌形象设计有着举足轻重的作用。  

  人们对于一个内衣品牌,吸引其注意力的,并能引起其注意的,不外乎是对其色彩所产生的印象是最难忘的。 

    标志的色彩要与产品的特点相结合。一个品牌的产品如果是比较简洁、清淡、明快的设计,产品适合于年青的女性穿着,那这个品牌的标准色,就要使用比较明快、青春活力的颜色,切忌运用沉稳、厚重的颜色。如一个品牌的产品所采用的花边面料是比较跳跃、成熟的,你就不能使用青春、淡雅的颜色。总之,当消费者看到一个品牌的标志主色,就能与其产品的风格对上号。那么,你品牌的个性就很鲜明,你目标消费群就很清晰,你品牌的定位就很准确。 
  
     标志的色彩要与目标消费群感受相吻合。一个品牌要打动消费者,就要让消费者从心中认同你品牌所表现出来的情感,那么这个“情感”因素在很大部分上就是通过色彩来传达的。色彩的调子能激起人们的心理活动并引起快感与产生美感。如红色调给人热情、欢乐之感。蓝色调给人冷静、宽广之感。黄色调给人温暖、轻快之感。绿色调给人清新、平和之感。橙色调给人兴奋、成熟之感。紫色调给人幽雅、高贵之感。黑色调给人高贵、时尚之感。白色调给人以纯洁、高尚之感。标志色彩要符合消费者的审美观念,满足其感受。这就是很多人说我喜欢这个品牌,而不喜欢那个品牌的原因所在,尽管产品的质量没多大区别。 

   下面是色调与心理联想表: 
色  调 心  理  联  想  
淡色调 p 明媚、清澈、轻柔、成熟、透明、浪漫、爽朗  
浅色调 lt 清朗、欢愉、简洁、成熟、妩媚、柔弱  
亮色调 b 青春、鲜明、光辉、华丽、欢愉、健美、爽朗、清澈、甜蜜、新鲜、女性化  
鲜色调 v 艳丽、华美、生动、活跃、外向、发展、兴奋、悦目、刺激、自由、激情  
深色调 dp 沉着、生动、高尚、干练、深邃、古风、传统性  
暗色调 dk 稳重、刚毅、干练、质朴、坚强、沉着、充实  
浅灰调 ltg 温柔、轻盈、柔弱、消极、成熟  
浊色调 d 朦胧、宁静、沉着、质朴、稳定、柔弱  
灰色调 g 质朴、柔弱、内向、消极、成熟、平淡、含蓄  
文章出处:动态网站制作指南
文章作者:SAYYES
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