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文化创意力,(包装设计)从“浙江制造”走向“浙江创造”
文章类型:行业新闻   文章加入时间:2007年6月11日9:32



  “制造”与“创造”这两个词虽然仅一字之差,却包含了巨大的差异:5年来,浙江在文化大省建设中,经历了从“浙江制造”向“浙江创造”的转变,其中,源自民间的文化创意力得到了尊重和及时有力地张扬。

  郭羽、潘杰、王恺,是三位有着不同年龄、生活阅历、审美倾向的文化创意产业人员,在他们的叙述中,大家可以看到文化创意产业在杭州、浙江是如何萌芽及壮大的,以及它的未来美好远景。

  第三届中国国际动漫节今日开幕。类似这样的文化盛宴,已成为这些年来杭州乃至浙江在文化产业的创意狂欢。

  去过中国美院象山校区的人都知道,这个校区内有一片麦地,麦子成熟时节那片扎眼的黄直教人看得惊心动魄。直接把麦子种进校园,就是文化创意产业的直观体现。实际上,这些年来,这样的创意事件在浙江频频显现。

  4月22日,春雨催新,由杭州市上城区政府和中国美院共同打造的“西湖创意谷·开元198”应时揭幕。“西湖创意谷·开元198”其实是西子湖畔催生的又一枝新芽。3年前,在京杭大运河畔杭州城北杭印路一片旧工业仓库中,冒出了一个独具个性的创意产业园——“LOFT49”。目前,这个集聚了20家各具特色的创意机构,已成为杭州乃至浙江的一块创意产业高地。随后,就在“LOFT49”所在的杭州市拱墅区,“唐尚433”、“A8艺术公社”等创意产业园也相继出现。

  依靠迅速发展的经济和深厚的人文积淀,文化创意产业在杭州、在浙江迅速发展。这5年,浙江建设文化大省开始进一步加力,扶植、发展文化创意产业有关的具体举措一个接着一个:2004年,第七届中国艺术节在浙江成功举办,这是一次艺术与城市完美结合的成功实践,也是浙江文化创意产业的一次集体展示;2005年,杭州成功举行了第一届中国国际动漫节,而现在动漫节已永久落户杭州;2006年在义乌举行的文博会,给浙江的文化产业企业搭建了一个交易平台,成交额达13.6亿元,其中外贸交易额达7.36亿元,共有102个国家和地区的3000多名外商参加了采购;近日,文化创意产业发展领域又有一项重要措施推出,浙江省文化创意产业实验区日前落户杭州市萧山区,该园区试图在“浙江制造”走向“浙江创造”的进程中进行全新的探索……

  郭羽:动漫圆了儿时梦

  杭州天畅网络科技有限公司董事长兼CEO郭羽无疑是个幸运儿,因为今天他做的动漫产业已经实现了儿时的梦想。

  说起自己的圆梦时刻,郭羽立刻提到了已经奠基、明年将在杭州城西拔地而起的天畅科技大厦:“顺利地买到25亩土地建总部大楼,这意味着‘天畅’与众多知名IT公司一样,有了自己的研发中心。在这幢楼里,我们试图建起中国3D游戏的研发中心,创造出更多、更好的优秀民族网络娱乐产品。”

  从天畅科技大厦,他说到了土地;从土地,他说到了各级政府对他的支持:“土地是稀缺资源,政府总是倾向于把土地提供给那些能提高城市品位、促进经济发展的产业,动漫产业正是这样的产业。所以说,我是幸运的。”

  他还向记者提到了各级政府在自主研发方面提供给“天畅”的资金扶持:“在一年多的时间里,省、市、区三级政府的扶持资金积累达到了200多万元。这对‘天畅’的技术研发起到了巨大的推动作用。”

  “现在大家对动漫游戏产业的认同度很高,被认为是文化创意产业的一部分,政府还出台了许多扶持政策。但当年我们做“边锋”的时候,有的媒体还发表了批评报道,还有人说搞这个东西是玩物丧志。真是三十年河东三十年河西。”今天,郭羽说起这段往事微笑不已。1

   潘杰:慧眼点亮草根创意

  他是杭州文化创意产业中的民间鼓动分子,又是文化创意产业的受惠者。这位当年的香格里拉饭店空调维修工如今已成为著名摄影人,杭州智慧堂广告传播有限公司的创意总监,以及时尚界的话语人物。

  1963年出生的潘杰,其40多年的人生经历是和杭州这座城市及杭州的文化创意产业交织在一起的。

  2003年年底,潘杰带着他的摄影棚与其他人一起入驻当时并不起眼的位于杭州杭印路旧工业仓库的“LOFT49”。这个民间创意产业的草根原创立即引起了政府及各方的关注,“当时市里的一位领导考察了‘LOFT49’后觉得很惊讶,并马上意识到这是一种新的文化创意产业。‘LOFT49’后来被提到了政府的议事日程。现在,政府正在重新设计之中,想进一步完善‘LOFT49’的整体规划。”潘杰说。

  “到了今天,成了一名事业有成的摄影人,你的梦应该圆了吧?”记者最后问潘杰,而他的话说得很有余地,“既圆又没圆。小时候当摄影师的梦圆了,而且已经圆过了;但从文化创意产业的角度来说,这个更大的梦正在圆当中。”

  王恺:创意产业让我找到梦想职业

  刚毕业就在杭州的创意设计会所“我型我塑”谋得一席之地,从事着与专业和爱好密切相关的美术礼品包装设计工作,这让刚刚踏出校园的王恺,成为同学们艳羡的目标。有了发挥的空间,王恺正一步步走近儿时就立下的设计师梦想。

  王恺和他25位大学同学用漫画肖像创作了一幅毕业作品《集体记忆》,也正是这幅作品,让他顺利与现在的公司结缘。“漫画创作,一定要有自己的个性,这样才能胜人一筹。就像现在浙江的漫画产业,不再跟着别人的步子走,已经能创作出有自己特色的作品了。”

  在杭州求学的4年,王恺最大的感受就是人们在创意设计上的观念改变,“刚进大学那会,马路上那些各行各业的广告牌几乎清一色都大大的企业名称和标志,很少考虑到视觉审美,现在不同了,从广告到产品包装,设计创意含量越来越大。”

  当然,这位意气风发的少年也看到了文化产业中的不足,“就拿漫画产业来说,外围相关产业的开发还不到位,宫崎峻的漫画,相关的电影产业、玩具开发全都跟上了,就连他的吉卜利工作室都成为了当地的一个旅游景点,而我们呢?《虹猫蓝兔》也只是个个例。”

  创意产业

  文化大省建设一大惊喜

  陈振濂 浙江大学教授

  动漫产业、前几年出现的“LOFT49”、以及最近开幕的“西湖创意谷·开元198”,这些近年来涌现的具有典型浙江特点的“原生态的文化创意”,无疑是近年来浙江文化大省建设呈现给大家的一个最大惊喜。

  与北京、上海、广州等地相比,浙江在发展传统文化方面相对缺乏优势,所以浙江在发展文化产业、建设文化大省中必须要扬长弊端,自主创新,另辟蹊径。而这么多年浙江经济的发展给文化创意产业的发展提供了先发经验。

  浙江经济的最大特点是一种自发的、藏富于民的民营经济结构,有着这样的基因,后来兴起的浙江文化创意产业也同样来自草根创造。更让人可赞的是,当地党委政府敏感地发现了这种来自民间的文化创造力,并全力加以扶植和培育,并明确提出大力发展文化创意产业。目前,从发展文化创意产业这一层面来看,浙江和北京、上海等地可以说基本上是同步的。

  浙江出现的文化创意产业有着鲜明的浙派特点,它有一种基于江南民众、文人、士绅、儒商传统之上的浙江味道,以及传承于越剧、中国水墨画、诗词传统等具有浙江特色的文化基因。

  事实上,文化创意产业的快速发展反过来将促进浙江的经济产业结构迅速升级,面对劳动密集型和加工型经济渐渐失去了竞争力,创意力经济的地位将显现得越来越重要。

  浙江发展创意产业优势很大

  林超 中国美院传媒与动画学院副院长

  浙江发展文化创意产业的优势很大:第一是它的历史文化背景;第二是它的经济基础和实力;第三,从人文角度来说,创新是一种精神,要敢于打破常规,这一点浙江是有传统的。

  同时,浙江在发展文化创意产业时,以下几点是需要注意的。首先,创新意味着打破一种平衡,当一种平衡被打破的时候,相关的建构工作要马上跟进,以达到一种新的平衡。其次,创造一定要注意多样性,要百花齐放。这个道理就跟吃饭一样,什么都吃,营养就能得到保证,但如果只是一样,肯定会营养不良。所以政府和文化产业界要有这个意识和眼光,不要仅仅局限于地方特色。2
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文章作者:SAYYES
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