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包装设计与环保理念的实施
文章类型:行业新闻   文章加入时间:2006年12月19日15:37

包装设计的根本宗旨,是保证商品在运输与销售过程中的安全。设计效果优良的包装不仅有保护商品的作用,还能达到反映商品品质、确保商品销售的目的。但是, 当商品投入使用后,包装的使命便告终结,包装原材料成了弃物。由此出现了两个问题: 即包装材料的浪费或是包装材料的再生利用。在商品包装高度发展的今天,环境保护口号已提出多年,如何控制材料与设计之间的合理适用已不是一个新的话题, 如何将生态环保理念引入到新一轮的设计思维过程中, 以行政立法促进人们的自觉意识,是一个现实且刻不容缓的课题。    1 包装设计中非物质的过剩包装与消费心理的变异    包装设计是对制品和容器包装的外观构筑进行设计, 目的是为了获得一种适合人需要的、牢靠的、美好的、创造性 的人为事物, 因此,包装设计是一种造物文化。在商业竞争中,优秀的包装设计可提高商品的附加值,激发消费者的购买欲, 具有明显的促销作用, 其最终目标是影响消费者的观念及行为, 提高商品品质, 树立商品品牌, 赢得营销战略的胜利。    包装本身是一种古老的活动,但包装设计却在商品经济活动中扮演着极其特殊的角色。它与物质的、非物质的力量交织在一起, 在流通中表现得多姿多彩。最初,人们为了实现商品交换, 利用包装来保存和保护商品。进入现代工业社会后,商品周期缩短了, 同样的商品由于生产厂家或公司的不同, 其包装被打上了各自的文化烙印。价格大战迫使商家不断更新产品, 变换包装, 一些包装开始超出了商品的真正功能和价值。比如中国人传统食品“月饼” 的包装,其包装的附加值常常超越了月饼本身。2003年, 国内出现了标价31万元的“中秋月饼加住房”;2004年出现了卖价18万元, 内含一件纯金金佛的月饼礼盒。
3 环保型包装设计的分析与思考    环保前提下的包装设计涉及多方面领域。笔者从下述几方面进行分析与思考。    1) 文化品牌与“硬土地”概念的树立    在现代社会中, 设计是一个多学科的交叉体, 不只是简单的功能满足和精神需求所能一言以蔽之的。包装设计汇总了文化的各个要素, 进而构成一个复合的整体。设计师必须研究包装设计中丰富的文化内涵。文化品牌“硬土地” 的树立, 造就了地域性文化的特征景观, 也促成了“硬商品” 促销与设计概念的形成。任何一种商品的包装设计都应具有凸显企业文化与商品特色的功能。打造品牌特色, 建立“硬商品” 特质,是包装设计与商家具有持续生命力的强有力保证。包装设计上的视觉翻新和材料的使用都必须跟随这一理念,而非助长浪费和夸大的错误方向。    “天人合一” 的思想提醒设计师确保自然界与人类的和谐关系, 杜绝对资源的恶意消耗。让造物文化取于自然并回归自然,而不是以垃圾的形式抛回自然:重归健康的设计思想与概念, 与环境和谐对话,增强亲和力, 这是设计师的重要取向。
文章出处:动态网站制作指南
文章作者:SAYYES
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