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通过包装设计成功进行品牌定位
文章类型:新闻动态   文章加入时间:2007年3月26日16:5

   邮票系列葡萄酒在美国市场推出3 升橡木桶包装。因此,让橡木桶强化传统750ml 玻璃瓶装的品牌个性并表达出两种不同形式的包装包含的是同样高质量的酒就显得格外重要。

    为了支持这一指导思想,橡木桶的前面板印有被夸张的750ml 酒瓶照片并配以彩色背景,暗示着新潮、娱乐和热情好客。这样的设计可以向消费者保证他们从有实用价值的橡木桶里喝到的是高质量的葡萄酒。最为关键的是,Hardys 在商店的货价上把桶装酒与瓶装酒并排摆放在单品种区。

    从新系列在美国推出以来,两种包装销售情况一直很好。头几个月,仅橡木桶包装就卖出10 万桶以上。Hardys 邮票系列正在改变着美国葡萄酒消费者对桶装酒的态度和期望值。Hardys 品牌正在推动一个全新的葡萄酒市场的建立──标明年份的高品质单品种纸盒装葡萄酒。这是Hardys 的胜利,也是通过包装设计成功进行品牌定位的一个强有力的证明。


文章出处:动态网站制作指南
文章作者:SAYYES
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