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多样的儿童包装设计
文章类型:新闻动态   文章加入时间:2007年1月4日14:15

 利乐无菌传统包150 毫升在秘鲁    Ajper 公司是秘鲁一家跨国型饮料公司,随着健康饮品的风行,2005 年Ajeper 公司决定进军秘鲁的果肉果汁饮料市场,推出采用利乐无菌砖1 升和200 毫升苗条包装的桃肉果汁饮料。但是不久,Ajeper 公司发现自己忽略了那些对价格更敏感的消费者,而这部分群体的市场潜力却不容忽视。于是,公司做出大胆决策,推出名为“Pulpin”的低价饮料,采用利乐创新的经济型包装,无菌传统非金属150 毫升装,让秘鲁人用口袋里的零花钱就能买得起的产品。多样化的利乐包装形式,辅以攻势凶猛的广告宣传和良好的分销渠道,使得产品上市头几个月,市场反映就非常好,预计到2006 年底销售可达8 千万包。    帕玛拉特儿童风味奶采用的包装    2002 年,南非帕玛拉特公司开始推出专门针对幼童的低脂益生菌酸奶,采用100 毫升塑料瓶6 联包,并诞生了一个充满想像力的子品牌Yumchum。Yumchum 酸奶质地润滑,口味独特,含有有益活菌I.Acidophilus 和B.Bifidus,且不含人工色素。帕玛拉特还为这个品牌创造了许多新奇的卡通人物,使得产品很受孩子们欢迎。    然而,公司也发现,塑料瓶的金属片封口对于学龄前儿童来说非常难以开启,而且包装形式也不适合学校的午餐盒。为此,帕玛拉特决定推出Yum-chum 强化风味奶,采用利乐无菌砖200毫升苗条型包装,搭配利乐在南非市场首次推出的感应式吸管,让饮料从吸管孔末端的四个小孔中喷出,全方位刺激味蕾,为孩子们带来全新的饮用乐趣。    全新的利乐包装不仅开启方便,而且可以装入孩子们的午餐盒。新产品除了添加了铁和维他命外,还提供四种不同的口味,已经成为孩子们高品质午餐的一部分。    蜘蛛侠爬上了包装    利乐中亚区的市场调查显示,孩子们会喜欢一些著名的卡通或喜剧人物,而蜘蛛侠无疑是最受欢迎的明星之一了,因此,“蜘蛛侠”饮料一经上市就获得了成功。“消费者的反响热烈,仅仅几周,该产品就成为哈萨克斯坦个人装中最畅销的领导品牌。”Raimbek Bottlers 公司的商务总监表示,“我们对‘蜘蛛侠’上市后的表现非常满意,甚至远超过我们的预期。”    随着开学日期的临近,Raimbek Bot-tiers 公司即将开始新的推广活动,包括表演、游戏和许多有奖活动。“蜘蛛侠”饮料采用利乐包装,家长们不用担心产品的安全,而孩子们刚被它的品牌、外形和美味所吸引。目前“蜘蛛侠”饮料的零售价为0.3 美元左右,相当于人民币2.4 元。“蜘蛛侠”饮料成功进入市场之后,未来如何发展就取决于品牌的知名度及影响力。RaimbekBottlers 公司相信2007 年电影《蜘蛛人3》的上映将进一步促进产品销售。    蒙牛儿童奶大家庭的新成员——三角包小小酸酸乳    在蒙牛未来星儿童奶系列产品上市取得了突出业绩的基础上,5 月15 日,荣生儿童奶大家庭中又迎来了新成员,利乐三角包65 毫升品——小小酸酸乳,这也是中国市场上的首支三角包65毫升产品。    小小酸酸乳产品的目标消费群是4-12 岁的儿童,产品是借用蒙牛酸酸乳品品牌的威力进行了品类的延展,将酸酸乳产品不失时机地跨越到儿童类当中来,蒙牛欲通过小小酸酸乳产品来提高儿童渠道占有率。    三角包的包装形式,新颖、独特,吸引儿童,可以成串挂着卖,8 个成一串,多种口味,有原味、草莓味和甜橙味,产品纯鲜牛奶制造,在鲜牛奶中特别添加维生素A、D、钙,有效地促进了钙吸收,增强青少年儿童的身体抵抗力。可以“一包两吃”,插上吸管直接喝,解渴又过瘾!冻成冰块剪开吃,冰爽更好玩!通过“一包两吃”的根念来锁定孩子们既要好吃又要好玩的消费特点。    产品上市后的定性和定量调研发现,无论是产品的包装形式、口味、卡通人物形象设计及一包两吃的概念,都获得了家长和孩子们的好评。人们有理由期待蒙牛三角包产品在未来会继续创新,吸引更多消费者。 
文章出处:动态网站制作指南
文章作者:SAYYES
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