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LOGO与品牌策略
文章类型:新闻动态   文章加入时间:2007年1月26日15:26

参加座谈会的也有LOGO的设计师,我在事前多次嘱咐他在现场不要激动,不要说话,因为我怕他辛苦创作的LOGO由于得不到消费者的赏识而难以控制自己的情绪。还好,该LOGO勉强及格,根据现场消费者的反应,我们对局部地方进行了修正。设计师对返工并没有什么怨言,因为他亲眼目睹了最有权作评人的意见,而不是不懂设计的我。  
  用一个消费者座谈会测试LOGO联想与品牌核心价值的关联度,这符合LOGO的产生哲学。LOGO的源起正是为了让受众在认识标识时认知品牌,并进一步认知品牌所传递的核心价值。任何一个品牌LOGO创立之处,项目负责人都会对主设计师千叮万嘱,LOGO一定要体现品牌所蕴涵的核心价值,并且是非常直观的体现,要让消费者一看到标识就明白。  
  对于LOGO设计人员来说,这确实是一个很大的挑战。很多时候,设计人员是按照自己的接受和鉴赏能力在设计LOGO,他们设计出来的LOGO草案可能会让我们品牌的目标消费者觉得晦涩难懂。因而我们用消费者测试对LOGO进行调性校正,事实上是弥补创作的缺陷,这应该是一种回归设计本质的操作,因为特定设计终究是服务于特定人群的。  
  显然,LOGO的制造过程并不奇妙,但很多人喜欢将它想像得很奇妙。在过去的两年里,中国各行业的一些领先企业纷纷“换标”,进行LOGO的重新设计,当时不少人便趁机大势喧嚣,有人认为中国企业遭遇瓶颈,快支持不住了,有人认为中国企业意欲借“换标”之机进行国际性的战略大反攻。其实他们是小题大做。  
  LOGO总是用来体现一个企业的品牌核心价值的,因而品牌LOGO的变化无非有三种可能:一是品牌核心价值变了,LOGO也必须随之改变;二是原有的LOGO不能很好的体现品牌的核心价值;LOGO在企业战略市场上推广受到法律障碍。  
  譬如联想,它在国际化过程中发现原有的联想Legend已经有很多人注册了,它遇到了法律障碍,不得不换标;还有厦新,它将自己更名为夏新,并有了一个更为简洁的国际化标识AMOI,是因为它将品牌核心价值转型为了“精致”;至于荣事达、容声、恒源祥、采诗等品牌,则完全是因为他们原有的标识不能体现他们的核心诉求,他们需要改换一个更能激发直接联想力的标识。  
文章出处:动态网站制作指南
文章作者:SAYYES
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