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对卷烟品牌的VI设计
文章类型:新闻动态   文章加入时间:2007年1月26日15:9

    在市场营销中,烟草行业的企业运用的最多的也许就是广告宣传了。广告的确造就了很多的“英雄”,从轰动一时的标王——秦池、巨人、三株、脑黄金的确就是用广告炒做起的“名牌”,销售额在某一个时期内也达到了一个惊人的数字,但最后行业的“英雄”又有几个能坚持下来呢?究其原因,还不是他们把过多的资金、时间以及希望都寄托在广告宣传上,是自己的重心严重的失衡。他们的广告也不是不成功,要不然也不会有“三株”年销售额80个亿,但他们都忽略了——广告仅仅是创造品牌的手段之一。

  创造卷烟品牌,创造一个成功的卷烟品牌,其核心是创造能让消费者认可的,具有竞争和扩张优势的价值,通过对卷烟品牌的VI设计、卷烟品牌理念、卷烟品牌个性、卷烟品牌内容的建设,运用诸多的营销手段(进行整合营销传播),对消费者进行产品的价值宣传和承诺的宣传,最终在消费者中被认可和认知,建立自己独特的卷烟品牌形象。
  创造卷烟品牌的过程是一个全方位的立体“战役”,涉及到市场调查、战略定位、品牌VI设计、产品策略、渠道建设、广告宣传、营销策略、营销管理、品牌管理等多方面的工作。只有这样创造出的卷烟品牌才具有强大的、持久的的生命力。广告宣传只是品牌建设的一个必要条件,而不是一个充分条件。

文章出处:动态网站制作指南
文章作者:SAYYES
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