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标志设计三部曲与四原则
文章类型:新闻动态   文章加入时间:2007年1月26日14:55


    市场调研是我们营销的基本工作,同时也是换标需要做的第一件事。品牌的标志需要不需要换,换成什么样子的,这些都需要经过市场调研后来进行分析。可口可乐为了适应中国市场,根据英文的标志设计了现在的中文标志。不仅如此,可口可乐的宣传形式,广告风格等也随着“中国化”了。在此之前,可口可乐经过市场调研得出,中国人的消费者喜欢什么样的品牌价值,喜欢什么样的品牌形象。这就是典型的“到什么山,唱什么歌”。适应市场环境是企业的必然之路。 

    国际品牌换标也是同样如此,老的标识不能适应和满足发展的需要,让消费者感受不到品牌价值的提升和品牌感应,所以,经过品牌形象的改造来引起和提高消费者的关注,并由此形成品牌的核心竞争力。 

    柯达的换标就是典型例子,柯达经过近百年的发展,品牌标识经过六次的改动,根本原因是为了“适者生存”。2006年1月,柯达在京宣布了新的企业标识。新标识将KODAK的公司名称从传统的“黄盒子”中取出,去掉了从1971年沿用至今的黄色方框和“K”图形。柯达表示:“新标识体现了柯达向多元化品牌形象转变的最新发展,也反映了柯达已经成为跨多种行业的数码影像领导者。”柯达品牌一直是传统胶卷的领军品牌,可是随着数码时代的发展,柯达逐渐感觉到了自己品牌的落伍。消费者也是难以改变对柯达品牌的认识。为了能够重新振作自己在影像行业的地位,必须进军数码影像行业。标识的改变也跳出了原来的行业形象,用简洁的英文字母替换黄色方框。新的标识注入了新的含义,企业的发展也注入了新的活力,让消费者也看到了新的希望。 
文章出处:动态网站制作指南
文章作者:SAYYES
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