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谈包装设计的沟通
文章类型:新闻动态   文章加入时间:2006年11月6日9:50

21世纪是数字化、信息化的社会,也是服务型社会。随着商业经济的迅速发展,包装作为商品终端推广的重要环节,其内涵及行业需求都在发生着新的根本性的变革,总的方向是弱化装潢、合理保护、强化信息、增加绿色、降低成本且更加个性化、便利化及人性化。包装已不单纯只是保护和美化商品,它既包含了企业和品牌的定位,也包含了产品消费群体的定位,在一定程度上体现着企业和产品的精神内涵。良好设计的包装应该既能展示商品和企业形象,又能最大限度地服务于顾客,让使用这些产品的人可以获得一种愉悦的心理和生理感受,从而对商品销售起到推波助澜的作用,为产品带来高附加值,同时有利于环境保护。改革开放至今,伴随着商品经济的繁荣,我国包装设计获得了迅猛发展,也有了很大的进步,中国在世界上已成为包装大国。但我国包装行业与欧美、日本等发达国家相比,整体水平不高,而且普遍存在技术落后,研发机构水平较低,包装法规不完善等问题。相当一部分产品的包装设计要么简陋粗俗,商品容易受损,无法达到促销的目的,要么摹仿同类产品,缺乏创意和特色,要么盲目加大装潢比重,有些包装甚至超过产品本身的价值。随着我国包装工业规模日益扩大,大量包装废弃物对环境的危害也随之加大,带来了严重的环境影响。近年来,由于包装不善造成的经济损失以及大量的资源浪费愈发严重。这极大地影响了我国商品在国际上的竞争力。造成这种现状有多方面的因素,其中包装设计教育与包装企业有脱节是造成我国包装设计整体水平不高的原因之一,也是制约我国包装业与世界同步发展的一个重要因素。    

    长期以来,我国包装设计教育和包装企业基本上是在一种平行的状态下各自发展,缺乏相互之间的横向交流的沟通。一方面,我国的设计教育是80年代前后随着改革开放和国民经济的发展,受西方设计教育的影响,在原工艺美术教育的基础上逐渐发展形成的,虽然大部分艺术院校以设计教育替代了工艺美术,但由于受中国传统的价值观及文化观的影响,设计教育大多重理论轻实践、重艺术轻技术,课程设置基本上游离于经济和市场之外,与相关企业的联系仅局限于学生的毕业实习,而这种实习方式主要以学生为主,大多只是为了得到相应的学分走走过场而已,学校在人才培养方向上与企业并没有实质性的交流与合作,教学改革几乎都是在教与学的问题上纵向深入。虽然我国目前有许多艺术院校都设有包装设计专业,但基本都是将包装设计作为平面设计的一部分,大多停留在表面的装潢和美化阶段,教学脱离于包装企业与包装市场,缺乏对包装生产工艺的实践技能、生产管理与营销的实践经验的重视和引导,忽视了对包装设计相关学科的理论学习和研究,包装设计和包装工程被分割成两个相对独立的课程体系,两者之间互不渗透,学包装设计的根本不懂包装工程,体现了艺术与工和的脱节,包装设计课程缺乏科学性、实践性及合理性。从而导致学生的专业知识面较窄,专业素质不高,不能全面而有效地服务于产业,学生的知识结构促使其毕业后更倾向于选择广告或设计而非包装企业。包装设计教育在质和量两方面滞后于产业的发展。另一方面由于我国包装工业起步较晚,国家对包装研发的投入相对较少,包装工业本身缺乏高水平的专门研发机构,特别是一些中小型企业、技术装备比较落后、管理水平也不高,长期只靠一些技术含量低的传统产品维持,几乎不需要进行包装设计,企业始终在比较低靡的状态中求生,根本没有教育投资的意识,并且也不具备教育投资的实力。而一些大的包装企业则过多的依赖于国外的包装技术,过分重视企业短期的经济效益,不注重建立自己的技术研发机构,不注重培育自己的专业设计人员,建立自身合理的人才结构体系,企业参与教育的意识不强,没有意识到对教育的投资就是对企业未来发展前景的投资。
文章出处:动态网站制作指南
文章作者:SAYYES
 

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