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乳品包装设计分析
文章类型:新闻动态   文章加入时间:2006年11月6日9:47

场调查是必要的。包括了企业市场调查和消费者需求调查以及潜意识需求的挖掘。来自于市场需求的产品概念决定了产品的定位。企业的产品正好满足了目标人群的需求,就会被消费者接受。同样,包装设计的格调就是这个群体人喜欢的,他们喜欢的字体、图形、色彩、词汇、行为、语气等都要算作在内,目的是满足需求。有些喜好是隐形的,在产品没有生产出来前,消费者没有说要这种产品;但是,当满足消费者隐形需求的产品推出后,被消费者接受并喜爱。包装设计需要的元素不仅来源于调研报告,还有包装策略制定者的策略方向把握,不容忽视的还有设计师对生活的体会。

    在正确的定位下,策略选择了某个方向,表现策略就可以从浩瀚的素材中总结提炼,直到浓缩成几个要素,但这几个要素并不狭窄,它们涵盖更为广阔的信息内容。因为包装设计的面积有限,以有限的空间展现无限的内涵,需要精炼。所以这个时候,包装上的任何一个文字、一个图案,都不是无意义的存在。

    液态奶产品因其产品功能广博,可以涵盖的消费人群从5岁到80岁跨度较大,加之中国各区域的消费者口味偏好、生活习性大有不同,产品概念被创意出来的机会就很大,带给设计以广阔的空间。

    和酸奶相比,白奶更多的是一种日常营养食品,无论针对哪个群体,包装设计都不能违背健康、营养、卫生的基本点;既然是日常营养食品,就不需要赋予它过分神奇的、夸张的、距离感的氛围。成功的液态奶包装设计例如“伊利纯牛奶”,单纯、直观、富有亲切感,蓝天绿地的色调突出了地源的优势,白底色比喻牛奶。色彩对包装很重要,人的视线最先被吸引的就是色彩。蒙牛利乐包纯牛奶包装设计在同类产品中,单纯就牛奶质感表达很好这一点来讲:黄色在不透明的白色包材上,与白色互为反衬,牛奶的奶油香甜感很足。这符合了一个科学规律:有时人的味蕾产生味觉,神经传输给大脑判断;有时人看到的颜色条件反射到人的大脑,经过经验判断,神经再传输给味蕾。视觉的魅力恰恰在于此。包装是乳品的第一外衣。由此不难看出,包装设计很重要。

    酸奶包装在表达酸甜的感觉上,用色和氛围很重要。例如紫罗兰色更酸一些;干燥的土黄色在酸奶的凉爽、酸味感觉上表达不妥帖;但黄色在奶油、奶酪、添加鸡蛋、麦片等的白奶类产品包装上就表现得充分合理。酸奶的口味比起白奶更加丰富多样,而且酸奶或酸奶饮料可以诉求年轻活力,包装可以营造更有情调的氛围,设计的发挥空间较大。

    乳品包装的信息应该具有合理的视觉流程

    乳品包装的信息应该具有合理视觉流程,即品牌名-产品名-表达产品核心概念的主体图形/文字信息-广告语/规格容量-各类辅助信息/条形码等。

    信息按照重要程度分为不同的层次,近看和远看的信息,看得见和看不见的信息,核心意义和辅助意义的信息,画面之内和画面之外隐含的意义。

    乳品在快速消费品里面属于日常消耗品,所以在产品的更新换代上速度较快,这就意味着产品推陈出新的时候很多。在货架上的众多产品更重要的是在同类产品中,包装设计要具有鲜明的视觉特征,能瞬间从一大堆产品中脱颖而出;视觉的强度高,可辨识性强;但是又有合理的视觉流向,可读性强,让顾客的眼睛舒畅,不生涩,不要让阅读者的目光犹如行走在崎岖不平的山路上。因为顾客对产品包装上的文字、图形进行辨识的过程,也是购买的分析过程,如果信息杂乱无章导致他们不能快速辨别信息,他们就会因为辨识疲惫而放弃购买。

    在原创的基础上求新设计要求新、求异、求变、求不同。只有新颖的设计才会在大浪淘沙中闪烁出与众不同的光芒。

    工业造型设计学里将包装造型的设计列为重要的课程,无论是汽车、电器、还是食品、乳品,在包装本身上的造型设计为工业化时代批量化设计注入新鲜血液和赋予蓬勃的生命力。例如国外一个叫“格林先生”的液奶产品包装,塑料瓶本身被设计成一个格林先生的模样,本来已好好可爱!为了不让格林先生寂寞,又创作了格林太太;未来还有格林女儿、格林儿子,以及格林女婿、格林儿媳等等,更可爱处还有小小格林──格林孙女!好有情趣的家庭氛围!另一个例子是台湾统一的优酪乳,因为是针对年轻女性诉求喝出苗条轻盈的曼妙身材,所以瓶型设计曲线优美,宛若女性优雅的体态,产品卖点不言而喻──包装个性成为产品新的生命。

    基地型乳业企业的产品包装设计极容易带有浓重的地源色彩,并且品牌产品包装设计之间的差异不大。愈是地源相近的品牌产品包装愈不能雷同,要统一使用共有传播资源时需挖掘新的设计元素,因为同一种文化背景的题材也会有不同的侧重点可以选择成为设计的一个方向。城市型乳业企业的产品包装因为不能借助地理资源的优势,所以设计更要以鲜明的风格示人。例如冰淇淋的包装设计随着产品更新快速而花样翻新的速度也随之加快,并且融合了目标人群的文化心理背景,距离现代生活最接近,设计风格不乏时尚前卫。但是,无论哪一种类型的企业,包装设计的基本原理“和谐产生美”还是不变的。随着商业经济的发展,消费者日益提高的审美水平要求包装设计与日提高。
文章出处:动态网站制作指南
文章作者:SAYYES
 

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