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民族文化在包装设计中的传承
文章类型:新闻动态   文章加入时间:2006年10月20日14:13

民族文化是各民族在人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和,具有整体性的精神特质。著名文化人类学家马林洛夫斯基说过: 在人类社会生活中,一切生物的需要已转化为文化的需要。 任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化体系,都不能脱离各自的民族精神。中国民族文化艺术在经历漫长的历史凝练后,逐步形成各种具有典型文化内涵的图形和纹饰,体现了整个民族的生活理念和审美情趣,它们既是设计的源泉,又是设计所受的地域限制的特定文化背景,这种文化背景是具有深层文化结构的,它保留着一个民族所共同认同的东西,是以一种流淌广远而又包容万象的精神存在,其蕴涵丰富,更具灵性的渗透力,在所呈现的状态与收容的思维中,相互关联,有其传承性的。包装设计正是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代为导向的设计学科,它的艺术可以借助自己独特的艺术语言,从多层面、多角度传递民族文化,揭示民族文化的内涵。


    1 包装艺术对民族文化继承的必要性


    几千年沉淀的文化,本身就是一种传承,设计艺术是一种社会文化活动,它不仅以一种物质形态出现,同时又以隐型文化精神出现。如何借鉴和发展民族文化传统,建立起多元化的设计思想格局,引起了人1门极大的关注与思考 文化存在于思想、情感和起反应的各种业已模式化的方式当中,通过各种符号可以获得并传播它 。包装艺术本身是一种文化媒介,是传承民族文化的载体。首先,包装是人类伴随创造行为和创造方式而显示的一种能力,在传承民族文化中,可以充分发挥民族文化传承中的传统性与现代性相统一的作用,作为人类文化活动的重要组成部分。体现了人类心智的创造性行为。第二,设计文化是一个动态体系,是不断发展的,在无形中影响着人们的生产、生活,成为人1门无形中的关注,文化信息的传递成为信息传递的焦点。包装设计作为信息传递的媒介在文化信息的传递中获得了独立的意义,成为文化的物化形态,在形式和内容的统一中,除了满足它原有的功能外,在平面和立体的空间上,无意识中保留着民族文化的印迹。如中国传统图形艺术,在文字诞生以前,人类就已经开始使用图形符号来传情达意,新石器时代的彩陶纹样与崖壁上的岩画刻符都记载下了人类最初对自然界的认识与理解,这些图形随着时间的推移、历史的变迁、文明的进步与外来文化不断融合延伸衍变,从而形成了中国特有的民族文化体系。


    中华民族在长久的历史流程中形成了独特的民族文化传统,产生了许多传统吉祥图形,而这些中国历代的吉祥纹样,代代相承又代代相异,如新石器时代质朴的鱼纹、商周时期威仪神秘的饕餮纹、隋唐的丰满富丽宝相纹、明清纤细巧密的道八宝纹等,体现了整个民族的生活理念和审美情趣,是历史留给我们的一份伟大遗产。中国传统纹样背后的。意 是人们迷恋其造型的关键,也就是 图必有意、意必吉祥 ,把吉祥纹样的精神元素融入现代包装设计之中,使民族的文化精神和世界的设计语言,共同融汇成现代设计艺术的主流,必定会使现代包装设计更具文化性与社会性 。


    2 在包装设计中传承民族文化的基本途径


    德国古典哲学家黑格尔曾说过:“每种艺术作品都属于它的时代和它的民族 ,也就是说每个国家在发展的历史中都会形成具有各自特色的传统文化,世界各国对于包装设计发展的历程是与各个国家文化、经济的背景相关联的。英国的包装设计,比较注重英国市民消费文化传统的传承,德国的包装设计受其严谨的哲学思维方式的影响,富于理性设计的传统特征,法国的包装设计呈现着一种融设计与艺术精神于一体的特色。


    所以,任何一种物体不可孤立的去看待它,含混多样的东西需要多角度的审视,即使在包装设计这一学科领域也不例外。包装设计的历史承载着民族文化的艺术史,是从事包装设计的重要资料和传作灵感的来源。象中国的民间传统文化要素:书法,如楷书、隶书、草书等;年画,如天津杨柳青年画、苏州桃花坞年画等;其他艺术形式,如雕刻、蜡染、扎染等。这些都是现代包装设计的源泉,进而帮助我们设计出有中国特色的包装。在现代包装设计中,文化的传承必须建立在对本民族文化深刻理解的基础上。如远古的彩陶风格朴实;商代青铜器浑厚庄重;汉代瓦当造型简洁生动,时至今日我们仍认为是精品。只有在了解中国传统文化的基础上,并结合现代设计技术进行再创造,才能形成有中国特色的设计文化,达到文化的传承与发展。


    包装设计作为一个文化的实体表述一定的文化信息。包装设计的民族化就是找到一种解读民族心理的语言,并用视觉的形式把民族内在的共性表达出来。包装设计艺术的符号语言,可以充分利用民族历史上的文化信息,如物用性客体对象的精神意义与社会信息。人是文化的主体,文化是在人的能力创造过程中产生的,这种自觉的。创造过程 才是第一性的东西,才是人类生活的 原是现象 ,才是文化的本质,这种。创造过程 的文化哲学实际上可以化为基本的公式,即: 人一运用符号一创造文化 。民族文化是包装艺术的底蕴和依托。包装艺术大量运用在各种产品包装设计、宣传流通中,它本身构成了包装文化内涵的一部分,优秀的包装设计与内容物天然混成,可以起到实用性、艺术性、文化性相得益彰的作用,是培植和张扬民族文化的重要手段。当然,民族文化并不是复古主义,而是再创造和再发展,脱离民族性的文化,便会失去原有的生命力而变得枯萎。


    3 民族文化在包装设计中的体现


    包装民族化设计,并不是要回复以前的设计理念,传统文化是在其自身的轨迹上积累、衍变、发展、前进的,任何想引起文化突变的想法都是幼稚的。因此,文化的民族化特征并没有随着现代化和全球化的浪潮而消失,相反得到了重新的认同和进一步的肯定,那么如何再包装艺术中去实现民族化特征呢?首先是外在风格语言。以物的元素为主的设计语言是按照设计客体再一定的时间范围中存在形态和运动规律来进行民族化图形语言创意。如中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一,笔墨多变、意境深邃,当现代包装设计与传统的水墨走到一起时,其深刻的韵味所表现出的装饰性,体现了独特的视觉效果和文化底蕴。香港设计师陈幼坚在现代包装设计中进行了突破,将传统元素与现代设计巧妙相结合,表达了深刻的民族文化特点和气息。如他的包袋设计采用中国传统的水墨画技巧,并辅以现代包装的理念,形成了独特的视觉效果,又不失现代感。


    其次是内在风格语言,以心理、精神元素为主的设计语言在构思和传达意象过程中,主要从心理运动的轨迹构筑意象并传承民族文化特点等视角来观照。刘维亚在他汾酒的包装设计采用了中国的书法艺术,用多变的笔墨简单明了地突出主题,简洁清亮,静谧端庄,流露出浓浓的中国韵味。


    包装设计的民族性与世界性是相辅相成的,只有体现本土特色的包装设计才能蕴涵着深厚的文化根源。现代包装设计与传统文化并不是相互割裂的,而应相互渗透,实现传统文化与现代包装的有机结合,在不断发展的时代中实现文化的传承,才能有具有本民族特征的现代包装。


    4 结语


    对本民族文化的传承应立足于透过其形式之实把握其精神之真,“传承。要求我们更多地去关注了解学习传统文化,将其内涵化为修养,然后在作品中自然流露,在对待传统文化问题的价值取向上,传承是本原,超越是其走向。只有在吸收借鉴的基础上创造出新的形式,与时代的观念相结合才能被消费者接受。处于知识经济时代的包装设计,其核心是对待民族传统文化的态度上,传承和超越才是顺势而合之道。

文章出处:动态网站制作指南
文章作者:SAYYES
 

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