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保持中式卷烟包装设计的特色
文章类型:新闻动态   文章加入时间:2006年10月1日9:40

《公约》今年1月在我国正式生效了。按照《公约》的规定,在《公约》生效后的3年内,卷烟包装上必须标注有不少于30%的健康警语,这条规定将对中国烟草包装的设计风格产生实质性的影响。中国卷烟的包装变革已势在必行。    在中国,烟标文化源远流长。中国烟草包装发展到今天,各种新材料、新工艺、新技术的应用更是层出不穷。中国卷烟包装工艺之复杂,在全球烟草包装行业中都是独一无二的。由于各国对烟草广告的限制越来越严格,卷烟包装不仅承担着传递信息和运输流通等基本功能,也具有展示品牌价值和个性的重要作用。而且,包装同人们的生活方式、行为模式和民族文化紧密相关,包装的作用随着消费者生活方式的改变而变化。如果因为《公约》的实施,添加大而醒目的警语而导致卷烟包装以截然不同的面孔出现,那么中国的卷烟消费者会如何面对这突如其来的变化呢?笔者认为,依据中国的国情,在积极履行《公约》的前提下,卷烟包装应该保持中式卷烟的包装设计风格,走一条有中国特色的履约之路。  如何既遵循《公约》的规定,又减少公约对卷烟包装设计的负面影响,途径很多,如警语采用文字形式,不采用图片的形式;警语不采用“黑字白底”的形式,警语区域的背景可采用原商标的底色(纹),警语文字颜色与警语区域底色有明显反差;不使用语气过于激烈极端的警语;警语文字不宜过多或过少;警语只在盒和条包装的背面出现等。这就考虑到了中国国情、中国卷烟生产企业的情况和中国卷烟消费群体的消费习惯,能够在不破坏卷烟包装的完整性和形式美感的前提下,有效地将警语与原包装风格结合起来。    目前,国内各烟草企业已开始着手研究履约后包装的再设计问题,一些企业的新品包装上已标注了警语,有些销往港澳地区或国外的品牌包装上已经印制了健康警语或图片。如销往香港和澳门的“中南海”品牌就印有“黑字白底”形式的警语,盒和条包装的正面印刷繁体中文警语,背面印刷英文警语,警语中有“特区政府忠告市民”字样,由于“中南海”混合型产品系列包装使用的是白卡纸,这种警语形式对包装整体感的影响相对较小。出口日本的“中南海”品牌包装在2004年已印有日方要求的A、B、C、D类警语,这4类警语分阶段使用,并要确保市场上一年之内有这4类警语的包装出现;4类警语的文字各不相同,规定很细,每一类警语在包装的正面和背面采用什么文字都有明确的规定,还要求在包装上标明此类警语的字母代码。最近,由于日本对卷烟包装的审察更为严格,警语文字由金色和银色换成了与“中南海”品牌名称一致的深蓝等醒目的颜色。这些出口产品包装提前标注了警语,无论是对包装设计还是印刷环节以及组织生产方面,都提供了可借鉴的经验。    中国卷烟品牌包装各具特色,设计风格迥异,很难用一种固定的警语形式实施在所有品牌包装上。因此,政府在制定相关政策时可借鉴他国已经实施的可行措施,如严格规定几种类型警语的文字及其在包装上的面积,文字颜色与背景色有明显反差,具体标注的位置可依据我国卷烟包装的设计形式和风格来灵活运用,既向国际社会树立一个负责任的缔约国形象,又保持中式卷烟包装的特色。简言之,《公约》在中国生效后,设计师们应思考,如何让卷烟包装在添加警语后,继续彰显中式卷烟包装独特的设计风格和文化韵味,满足消费者在观感方面的需求,并使之成为品牌价值和魅力的鲜明载体。
文章出处:动态网站制作指南
文章作者:SAYYES
 

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