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抽象而具体——标志设计
文章类型:新闻动态   文章加入时间:2006年10月11日13:57

标志和商标设计,是现代化大城市建设中一项不可忽视的工作,从每个城市所见的企业标志和产品商标的数量多寡,水平高低,即可知道它的经济和文化的发展程度。随着我国发展社会主义市场经济的客观要求。创名牌,造优势,对于标志和商标的作用更加突出,须有高水平的艺术设计与之相适应,以扩大宣传和影响。因此,出版、介绍这方面的新设计资料,提供研究参考,有其积极意义。雷天恩的标志设计具有鲜明的时代性、强烈的感染力和新颖的艺术魅力。总的看来有以下几个特点:


1.新奇而易懂在他设计的各类标志和商标中,造型新,意象新,手法新,风格新。但又易懂易记,绝不怪诞离奇,不论中、外群众都能接受、欣赏。例如《浙江省天河房地产联合发展公司标志》,用汉语拼音“天河”两字的为首字母T.H,构成住宅的视觉形象,突出房地产的主题。房外围一圆周,既象征地产,又表示联合经营的企业性质,设计意念明确、新颖,有一定深度。


2.简练而充实标志和商标设计,是一门独特的艺术,由于它的用途,决定了它的形式特点:以小而精取胜,要求只用单色的线面结构即能再现出简练概括、生动、突出的艺术效果。有时仅用几条线或几块面,或用一个字母,即可变化成非常出色的标志。看来似乎容易,但越简练难度越高。要达到简练而充实,形简而意深,须有较高的艺术造诣和丰富的设计经验。雷天恩具备了这个特点。如他为杭州华桥饭店设计的标志,以“华侨”的汉语拼音起首字母“H”作为中心,同时又与英文HOTEL(饭店)的头一字母相吻合,背后衬托一个圆形,构成强烈的黑白对比,突出饭店的形象,没有任何多余的东西,不能增一笔,也不能减一笔,内容却非常充实。作者匠心独运,大圆中有小圆,四周与主体紧密联系,表现了这家涉外饭店的经营和服务特色。


3.抽象而具体利用抽象构成,自然比看惯了的具象,易于产生吸引力,但过分怪诞的抽象,也难于使观者理解。要解决这个矛盾,须做到“似与不似之间”,方能恰到好处。大写意的中国画,极力追求这种境界,曾经获得了美妙的效果。为使设计出来的标志和商标能富于现代气派,同时又适合为国内外人士共同理解,雷天恩经过苦心探索,善于使设计的作品在抽象的形式中输入具体的内容,使形式与内容、抽象与具象的矛盾得到统一,大大提高了标志和商标的实用功能,体现了“似与不似之间”的妙用。浙江省工艺品进出口公司是他多年来工作的单位,对这个企业的性质、特点和经营服务的情况,他十分熟悉,具有特殊的亲切感情,故他设计的该公司的标志,最能显出他的水平。运用两个上下旋转的箭头,巧妙的构成了“Z”——这个代表浙江的特有符号。在它的外面围以圆周,表现着运行不息、统一进口出口的服务宗旨。乍一看它全属抽象的图形,细看则主题内容又非常具体;加上外周一圈外文标明公司名称,更符合对外贸易的要求。还有那个《王冠牌灯具商标》,不仅形式整齐新颖,美观大方,而且产品的形象极为明确,很像古代的灯台,但不是写实的,而是变化成抽象的图案。它体现了作者丰富的想象力,给人以光明和愉快的好感,是抽象而具体的典型范例。当然,作者的设计特点不限于上述的这些方面。这里仅略举一斑,已可见其余。 

文章出处:动态网站制作指南
文章作者:SAYYES
 

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